ДЖЕРРИ БАСС — ЧЕЛОВЕК, КОТОРЫЙ СДЕЛАЛ НБА ДОРОГОЙ

В конце 70-х профессиональный баскетбол был далеким от гламура. Тогда Джерри Басс, вложив реальные деньги — купил «Лейкерс» и превратил слабую лигу в бренд, который сегодня продаётся за миллиардные суммы. Его ставка была не на просто игру, а на шоу, атмосферу, эмоции — и он выиграл.

От химика и девелопера — к владельцу «Лейкерс»

До спорта Басс заработал состояние на недвижимости. К моменту покупки команды он владел сотнями объектов. В 1979 г. он заплатил $67.5 млн за пакет, включавший не только баскетбольный клуб, но и арену «The Forum», хоккейную команду и недвижимость.

Джерри Басс с трофеем Ларри О’Брайена.

Это была гигантская ставка: в те годы НБА считали неубедительной лигой, с падающими посещаемостью и рейтингами. Но Басс верил, что можно изменить восприятие — и увидеть, где другим казалось, что нет ценности.

Шоу-баскетбол: «Лейкерс» как бренд

Басс не хотел просто выигрывать — он хотел, чтобы «Лейкерс» стали развлечением. Он преобразил арену «The Forum»: превратил её из спортивного зала в сцену. Басс открыл The Forum Club — ночной клуб прямо в арене. Это была первая попытка соединить спорт, музыку, шоу, свет, звёзд и лайфстайл. Он приглашал знаменитостей, устраивал вечеринки — так, чтобы игры после увертюры с музыкой, светом, девушками и атмосферой напоминали поход в театр или клуб.

В сезоне 1979–80-го он организовал танцевальный коллектив, позже ставший культовыми «Laker Girls». сделал VIP-места, изменил представление о том, чем может быть баскетбол. Он смотрел на команду как на медийный продукт, как на бренд, как на шоу.

Эти решения стали фундаментом того, почему «Лейкерс» перестали быть просто спортивным клубом — они стали символом, культовым активом, легендой.

Риск, интуиция и ставка на лицо — выбор Мэджика

Именно при Бассе «Лейкерс» получили №1-пик драфта 1979 года и выбрали Мэджика Джонсона. Хотя многие склонялись к Ларри Бёрду, а легенда клуба и генменеджер — Джерри Уэст — настаивал на готовности Бёрда как игрока, Басс сделал выбор иначе. Он поверил, что «лицо команды», харизма, улыбка, шоу — важнее просто позиций и статистики.

Мэджик Джонсон вытирает лицо владельца«Лейкерс» Джерри Басса, на которого тотвылил шампанское после победы «Лейкерс»в чемпионате НБА 1980 года над «76‑ми»

И это решение стало роковым: Мэджик Джонсон — центральная звезда «шоу» «Лейкерс», символ эпохи, которая принесла команде не только чемпионства, но и невероятную популярность, трансляции, интерес и фанатов по всему миру.

Басс сказал: «Люди приходят за шоу, не просто за цифрами». И эта ставка сыграла.

Контракты, маркетинг и стратегия — когда спорт превращается в бизнес

Басс не просто создавал звезд — он создавал бизнес-модель. Он вкладывал в арену, бренд, шоу, управление имуществом, билеты. Он делал ставку на премиум-сегмент, на людей, готовых платить не только за игру, но за впечатление.

Он понимал: доходы от телевизионных прав, мерча, рекламы, VIP-билетов — имеют свою ценность. И эта ценность выросла многократно.

За годы «Лейкерс» стали символом успеха, роскоши, голливудского гламура в спорте — тем, что раньше было невозможно представить для клубов НБА.

Наследие Басса: цена, которая выросла в сотни раз

В 2025 году контрольный пакет акций «Лейкерс», бренд, активы и наследие, наконец, проданы — сделка оценена почти в $10 млрд, рекорд для спортивной франшизы США.

Джинни Басс продала клуб после почти полувекового владения и десяти чемпионств.

Тот самый клуб, который Басс купил за $67.5 млн, спустя почти полвека превратился в самый ценный спортивный актив мира. Его инвестиция — один из самых впечатляющих примеров роста стоимости франшизы, когда видение, смелость и интуиция переплелись с бизнесом, шоу и талантом.

После объявления сделки бывшая звезда «Лейкерс» Мэджик Джонсон отметил:

«Марк Уолтер» — лучший выбор, и он будет лучшим хранителем бренда «Лейкерс»

Он поздравил семью Бассов и подчеркнул, что Доктор Басс «грудью стоял за мечтой», которую теперь сохраняют.

Без Басса не было бы сегодняшней NBA

История Джерри Басса — это история о человеке, который увидел ценность там, где другие видели проблемы. Он был не просто владельцем — он был архитектором, реформатором, медиамагом, который превратил «Лейкерс» в бренд, а баскетбол — в шоу.

Он доказал: спорт — это не только цифры и статистика. Это эмоции, культурный код, бизнес, магия, стиль.

То, что сегодня кажется само собой, — результаты долгой игры, которую начал Басс, его ставка, его интуиция, его вера. Без него не был бы таким мир, в котором даже продажа клуба за $10 млрд кажется логичным событием.