Всё шло по плану: яркий сюжет, интрига после победы Индианы в первой игре, вечер воскресенья — идеальный таймслот. Но Вторая игра NBA-2025 внезапно стала самым непопулярной за последние 17 лет: трансляция на ABC собрала всего 8,76 миллиона зрителей, уступив даже Первой игре серии (8,9 млн) и далеко отстав от пиков 11,1 млн, которые лига фиксировала в лучшие годы. Последний раз такие цифры были в 2007 году — когда Тим Данкан и «Спёрс» громили «Кливленд» Леброна.
Цифры удручают: только в трёх финальных сериях за последние 18 лет Game 2 смотрели меньше, чем Game 1 — и 2025-й стал одной из них. Причина? Малые рынки — «Оклахома-Сити» и «Индиана» находятся на 47-м и 25-м местах среди медиарынков США. Для сравнения, прошлогодний финал с участием «Лейкерс» и «Бостона» собрал вдвое больше зрителей.
Шак покидает эфир — и страну
Одним из первых среагировал Шакил О’Нил, который работал аналитиком на ESPN. «Я на это больше не смотрю. Лечу на Багамы», — заявил он в эфире. При этом добавив, что в серии действительно появилась интрига после ответной победы «Оклахомы»: «Но мне всё равно, кто выиграет». Его заявление вызвало волну обсуждений — если даже легенды NBA теряют интерес, что уж говорить о массовом зрителе?
Адам Сильвер все знает.
Комиссар NBA Адам Сильвер призвал не драматизировать ситуацию. Он назвал “необычным” одержимость медиа рейтингами и подчеркнул, что “качество баскетбола сейчас — как никогда высоко”. По его словам, акцент нужно сместить на цифровую вовлечённость, а не только на традиционное телевидение.
И действительно — цифры в интернете куда внушительнее. Первый и второй матчи финала стали самыми просматриваемыми программами на американском ТВ с начала мая, а доля аудитории в возрасте 18–34 лет составила более 50%. Контент NBA набрал свыше 32 миллиардов просмотров в digital, а личные хайлайты Шэя Гилджес-Александра и Тайриза Халибёртона — в сумме 1,5 миллиарда.
Медиареволюция и защита от провала
NBA давно подстраховалась от возможного падения телеаудитории: впереди — грандиозные медиасделки на $76 миллиардов с Disney, NBC и Amazon, которые дадут лиге стабильность на десятилетие вперёд. И пока все считают телевизоры, NBA считает клики, репосты и просмотры в TikTok.
Итог? Финал-2025 — это не провал, а новая реальность. Пусть его и смотрят не на диване, а в телефоне.
